自前のWebサイト（オウンドメディア）とは
本サイト「brighter stories」は無料WordPressテーマを使ったWebサイト作成について扱っているWebサイトです。URLは「https://brighter-stories.net」で、独自のドメインで運営しています。デザインや構造、コンテンツ等は自前で作っています。
このようなWebサイトをこの記事では「自前のWebサイト」と呼びます。Webマーケティング用語ではオウンドメディアと呼ばれるものの一種ですが、ピンとこない人もいると思うので可能な限りわかりやすい日本語にしました。厳密にはWordPressというツールで既存のテーマを使っているので全てのサイト構造やデザインを自力で作っているわけではないですが、「何のツール・テーマを使うか」「どのようなレイアウトにするか」などは自力で選択し、不足している部分は自力でカスタマイズしています。プログラミング（html、css、php等）の知識も多少使って作っています。
情報発信するのは自前のWebサイトでなくても良い
「Webサイト」と言われた時にこういうサイトをイメージする方もいるかと思いますが、ここまで手をかけなくてもWebで情報を発信することができるツールはたくさんあります。
このサイトの別記事ではWordPressを利用したWebサイト構築のノウハウを提供していますが、全ての人にとって簡単で手軽にはじめられるものであるとは言いません。その分野の中では大して技術力を必要としないかもしれませんが、まったくプログラムに触れたことが無かったり、そもそもパソコンの操作自体が得意ではない人にとってハードルが低いとは言えません。そのレベルの人に合わせてWebサイト作成ノウハウを伝える記事を作成するのは、私のかけられる時間と労力ではさすがに困難です。
しかし多くの人はスマートフォンを持っていて、LINEでメッセージを送り合ったりSNSで閲覧・投稿・共有したりECサイトで買い物をしたりYouTubeで動画閲覧したりしています。それらの操作ができるレベルであれば使いこなせるツールもWeb上にはたくさんあります。
自前のWebサイトならではのメリットもありますが、それに固執してWebを活用することができず集客が進まないのは本末転倒です。あくまで目的は集客であり、それが達成できればツールにこだわりは無いというのであれば、そうしたツールを利用して早期にWeb集客を進めるほうが有意義です。
事業内容によって向いているツール・向いていないツールもあります。ご紹介できる限りのツールとメリット・デメリットをご紹介していきたいと思います。